腾讯大众麻将玩法
當前位置:白鯨出海 > 資訊 > 正文

短視頻出海:海外那些很火的短視頻APP,竟有一半是中國制造

江清月近人  ? 
本文由 墨騰創投(微信號:MomentumWorks) 撰寫/授權提供,轉載請注明原出處。

2017 可以說是中國短視頻極為火爆的一年。國內的廝殺一直沒有停過,很多投資者在國內一片紅海,用戶趨近飽和的情況下,也逐漸將目光瞄向海外新興市場,努力在海外復制新的奇跡開拓藍海。

不僅海草舞在中國風靡,現在連國外的年輕人也迷上了尬舞機。

的.webp.jpg

墨騰在過去的文章里也分析過,人口紅利優勢、地緣文化相對接近、龐大的潛在用戶群基礎都讓東南亞成為出海浪潮中得天獨厚的試水地。而且經過早期工具類 APP 的探路,視頻類 APP 出海也有了更多的經驗和底氣。

最新的印尼視頻類 APP 榜單前 12 名里,來自中國的 APP 就占據了半壁江山。

的2.webp.jpg

印尼視頻類 APP TOP 12 有 6 個都是中國制造   數據來源: Similar Web

從國內斗到國外的抖音與快手

快手和抖音這兩個在國內的廝殺也延續到了海外。在國內獲取一二線城市用戶受阻的快手將流量寄托在海外,2016 年底就開始嘗試國際化,抖音去年五月也開始出海。快手出海模式主要以自建為主。而抖音則是依靠頭條進行是進行自建與投資相結合。

最近一年,今日頭條(抖音的母公司)一路買買買,連續并購短視頻領域的三家公司為其國際化戰略鋪路。 去年 2 月收購 Flipgram(美國短視頻平臺), 11 月并購 Musical.ly,今年 2 月再擲 3 億美金收購 FaceU 激萌。既提升了產品優勢,也增強了資源分發的入口。

從數據表現來看,雖然快手出海較早,但是目前的東南亞主要都是由抖音領跑。在印尼、泰國、馬來西亞、新加坡、柬埔寨地區都位列第一。快手只在越南和菲律賓兩地表現勝過抖音。

的3.webp.jpg

數據來源: Google Trends

再看 Google Trends,抖音自去年底以來就一路飆升,大多關鍵詞也都與當地的網紅 KOL 相關。Youtube 印尼頻道中,和快手相關的視頻并不多且點擊量最高只在 10k 左右。相比之下,抖音不僅有自己的 Youtube 印尼官方賬號,而且和當地網紅合作的很多視頻點擊量都在一百萬以上,Instgram 上也有大量抖音的內容。可見抖音在落地市場推廣上下足了功夫,更懂得針對不同市場因地制宜。

的4.webp.jpg

快手 VS. 抖音

除了抖音海外版,今日頭條旗下的另一個產品火山小視頻海外版 Vigo Video 今年年初也開始進軍東南亞市場登陸印尼和泰國,目前在印尼已經位居視頻類工具排行榜前五名。頭條旗下兩大 APP 共同出擊,今日頭條海外擴張的野心可見一斑。

深耕海外的中國玩家(小影 & 樂秀)

海外市場里,還值得一提的是主打視頻剪輯 All In One 的小影和樂秀,雖然這兩款 APP 在國內名聲沒有那么大,但在海外表現不容小覷。

小影(海外版 Viva Video)和樂秀(Video Show)算是出海中比較早的玩家,深耕海外超過三年,目前主要市場在拉美和東南亞。目前小影在多個地區都排行視頻類榜單前五,樂秀則在十名左右。歐美的公司經常喜歡一個將 APP 里的一個功能做到極致,但是針對新興市場,年輕用戶層更為喜歡 All in one 的產品。于是給用戶提供眾多視頻剪輯、美顏、省流量分享等功能的這兩款 App 一下子便吸引了很大的用戶群。

今年初小影在國內宣布要從工具轉型社區,就目前的小影社區來看,雖然內容量及互動量不及抖音和快手,但是內容質量要高出很多。相對于農村包圍群眾的戰略,小影的戰略應該是先抓高質量的小群體,培養習慣建立生態再逐步滲透。

一些猜測: 出海之路的挑戰與趨勢

變現模式任重道遠

目前視頻類出海的商業模式和國內相同,都是通過內容及營銷吸引粉絲、通過社群提高用戶粘性,引入大批流量后再完成商業變現。目前短視頻的主要變現方式有廣告、電商和打賞。但是如何精準的匹配短視頻內容創造者和廣告主在中國都還是未解決的痛點。而在出海這條路上,本來當地市場空間就有限,同時還要面臨 Facebook,Youtube 等大公司的競爭就更為不易,變現模式任重道遠。

增強本地運營

之前墨騰的文章也分析過關于互聯網企業出海拓展的一般步驟 :「空軍、陸軍」兩個階段作戰,首先通過互聯網遠程試探市場,如果得到一定數量用戶的認可,再在該地區建立正式的辦事處。

對于內容型產品來說,需要更強的本地化運營。如果只打印尼一個市場可能相對容易,但是同時在多個市場出擊,每個市場都有不同的語言文化習慣,不同的網紅群體,不同的內容和廣告生態系統,就相當困難了。墨騰自己在孵化一些產品過程中也尤其體會到對當地市場深層次理解的重要性。內容型平臺若想取得真正的成功,一定需要重視運營,跟當地線下結合,海陸空聯合作戰,充分了解目標地區的政治文化經濟因地制宜。

短視頻、直播、社交的互補與融合

對于火爆之后的短視頻,用戶留存也是一個問題。短視頻與直播的互補與融合或許能幫助解決這個問題并能更好地變現。

短視頻和直播都是目標年輕用戶,短視頻的內容更具有消費性,而直播擁有更強的用戶粘性以及變現能力。短視頻 APP 里可以通過接入直播端口,運用短視頻吸引流量轉化為直播的用戶群,再通過直播與用戶深度互動并實現打賞變現,并配合完善的社交功能建立起生態系統。目前歡聚時代(YY)旗下的 LIKE APP 雖然目前表現一般,但它在東南亞擁有最火直播 APP Bigo Live,若是能將兩者實現融合及流量變現互補之后說不定會有不一樣的表現。

的5.webp.jpg

Bigo Live 里的音樂直播間, 禮物滿屏刷  

眾所周知,短視頻在國內這幾個月頻頻受阻,走出去的戰略無疑是給很多企業打開了新的一扇門。海外戰場的硝煙才剛剛開始,誰能在這塊市場里瓜分更多的份額,我們拭目以待。

本文相關公司

YY認證

字節跳動認證

快手認證

本文相關產品

開心斗-快樂大本營推薦

開心斗-快樂大本營推薦

階段:已上線

平臺:iOS

所屬類型:應用

TikTok ティックトック

TikTok ティックトック

階段:已上線

平臺:iOS,Android

所屬類型:應用

快手

快手

階段:已上線

平臺:Android

所屬類型:應用


掃一掃 在手機閱讀、分享本文

要回復文章請先登錄注冊

白鯨客服微信白鯨客服微信
微信公眾賬號微信公眾賬號
腾讯大众麻将玩法 北京快乐8单双 南粤36选7星期几开奖 广东快乐十分 陕西快乐10分开奖直播 南粤36选7 河南22选5开奖号 黑龙江p62开奖号 可靠的彩票投注 悬疑类小说在哪发表赚钱 北京时时彩开奖结果