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ShareChat融資開啟的不是新一輪燒錢戰 抖音還能在印度高枕無憂嗎?

Amber Yin  ? 

白鯨出海自外媒 TechCrunch 獲悉,ShareChat 近期又完成了 1 億美元的 D 輪融資,領頭方是 Twitter、老股東順為資本等跟投。至此,ShareChat  成立 4 年,總計融資約 2.3 億美元,中國公司和資本的參與也很深。

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ShareChat 融資情況 | 數據來源:crunchbase

從最近的幾個信息來看,印度的短視頻領域依然處于拉鋸戰中。一個是阿里在今年 5 月向旗下 UC 孵化的短視頻產品《VMate》投資了 1 億美金;另一個是, 對于 ShareChat 而言,在到達 D 輪融資之后,其實按常規應該已經到了對投資人有所交代的階段,已經有商業模型或者至少已經在做變現嘗試,但從短視頻行業結合印度市場的特殊性來看,ShareChat 方面表示,各方面對于公司現階段的業務焦點還是持一致態度,做用戶增長。

對于幾年內都有可能無法變現的產品追加投資,是出于怎樣的考慮?在探討這個問題之前,先看一下各家產品的數據。

印度短視頻市場格局

首先要說的是,幾個短視頻 App 的數據排序與我們預想的差不多,但之后很有可能出現變數。

印度的短視頻競爭,大約始于去年年中,頭條和阿里同在去年 6 月推出專注于印度本土語言的短視頻社交平臺,小米和順為資本注資《ShareChat》也是在 2018 年。而資本和頭部企業集中進入的原因之前也做了闡述,可以參閱《誰會成為印度本土語言短視頻 App 獨角獸?頭條阿里小米幾大產品硬罡印度市場》

大約一年之后,市場經過一輪激烈競爭,有的平臺被整合,如 Clip 被 ShareChat 收購,有的企業主動退出,如快手。目前,還剩下的幾個主要平臺分別是頭條系的《TikTok》和《Helo》、阿里系的《VMate》、歡聚時代的《Likee》、剛才提到的《ShareChat》、以及杭州趣維也就是《小影》背后的公司《VidStatus》。

 日活用戶數.png

各短視頻 App Google Play 印度日活用戶數 | 參考數據:SimilarWeb

因為印度市場的移動端操作系統,安卓占比為 91.56%(statcounter 2019 年 7 月最新數據),所以在衡量各 App 數據時,主要引用 Google Play 數據。如果以日活用戶為衡量指標,《TikTok》是絕對的 Top1,Google Play 印度日活用戶數已經達到 3220 萬,而且不久前公布的《TikTok》上粉絲超過千萬的頭部 KOL,很多來自印度。

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各短視頻 App Google Play印度用戶交互情況|參考數據:SimilarWeb

用戶在 App 內的活躍情況,《TikTok》的指標也是最好的,活躍用戶的日均使用時長已經接近 40 分鐘,打開率接近 50%。歡聚時代旗下的《Likee》打開率最高。剛完成融資的《ShareChat》無論是用戶量還是用戶活躍度,都處于中部位置。

可能的變數

抖音在國內成功變現的先例及旗下全球視頻廣告平臺穿山甲(海外 TikTok Audience Network)的快速增長,讓所有巨頭都想在下一個中國復制一樣的成功。暫且不論中短期變現的可能性,巨頭之間的競爭,現階段已經不是各家產品之間的簡單角逐,拼的是生態能力。

從上面一節,我們可以看到《TikTok》在印度的各項數據都是占優的,字節跳動的優勢就在于產品及運營能力,但還要看到的是,同場競爭的幾個對手背后都站著已經有一定生態合作能力的大廠,阿里、歡聚時代、小米和 Twitter。

ShareChat:社交+硬件+短視頻 

ShareChat 的此次融資對外披露的用途是強化技術架構和聘用人才,Twitter 花的這一筆錢是為了聯手ShareChat 加強各自在印度市場的占有率,內容合作未來肯定會搬上日程。而 ShareChat 的其他大股東小米(還有與之關系密切的順為資本)連續第八個季度位居印度智能手機市場份額第一。也就是說ShareChat 有社交平臺和硬件廠商 2 個合作伙伴。

歡聚時代:社交+短視頻

歡聚時代的短視頻平臺的戰略優先程度肯定是高于直播的,直播作為一個變現方式是歡聚時代在海外的收入增長引擎,但是對于整個生態的建設、用戶粘性、以及未來向 to B 業務轉型實現收入多元化,短視頻內容的重要性顯然更高,在收購《imo》之后,歡聚時代引入新流量之外,更是形成了一個流量閉環,而印度剛好是《imo》的主要市場之一,《imo》目前位列 Google Play 印度免費總榜第 45 名。

歡聚時代前天剛發布了 2019 年第二季度財報,《imo》月活用戶 2.119 億,主要市場在南亞和中東。《imo》已經加入短視頻入口,嵌入式短視頻服務的平均移動月活躍訪問用戶為 960 萬人。《imo》用戶現在可以將《Likee》上的短視頻通過《imo》分享給自己的親友,通過社交關系鏈拓寬短視頻的內容分發渠道,為《Likee》的用戶拉新開辟可能性。

VMate:瀏覽器+支付+短視頻

VMate》2019 年 7 月 Google Play 印度日活用戶數 179 萬,與 Top 4 相差很遠。由于各種原因,《VMate》的數據一直不是很好,甚至還一度傳出大幅削減內容支出的消息。但阿里最新的 1 億美元投資,并將其納入阿里巴巴創新業務事業群,意味著,對于《VMate》可能還會有更多的資源傾斜。印度第一大瀏覽器《UC Web》和《Paytm》都是流量入口。

也是近兩天的一個消息,Paytm 計劃在今年 9 月底之前提供新聞、短視頻、直播內容來加強用戶對于產品的粘性。《Paytm》素來被稱為印度版支付寶,在中國被微信支付后來趕上,讓阿里在印度極為重視產品社交屬性,當然現在也面臨著 WhatsApp 支付的威脅。

inbox.jpg

總之,《Paytm的軟件底部有一個模塊是“Inbox”,承載了 Paytm 的社交功能,里面分為幾個功能,for you 是一個信息流,短視頻和其他一些內容的引入未來可能會在這里,剩下還有游戲分發和好店發現等功能。

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點擊 Paytm Inbox 信息流之后的跳轉畫面

從產品背后的資本關系來看,《Paytm》引入短視頻,《VMate》肯定是首選合作伙伴,而從《Paytm》現在的信息流點擊后會跳轉原平臺的設計來看,《Paytm》如果能基于用戶畫像精準推薦內容,將為《VMate》提供不錯的流量引入。

從現階段來看,無論在哪一個市場,做短視頻的終極目標可能就是做成一個擁有海量用戶的高粘度視頻內容平臺,然后通過廣告變現,畢竟誰不羨慕 Facebook,但印度市場具有其特殊性,短期變現的可能性不大,當然情況也在逐步改善。《TikTok》已經在印度市場通過廣告變現有一些收益,可參閱《新興市場賣水能賺錢?Forrester 稱 TikTok 印度 2019 年廣告收入樂觀可達 1400 萬美元》

但對于其他平臺而言,無論是用戶量還是用戶活躍度,都還遠不及《TikTok》,但短視頻依然不被放棄,不僅由于未來廣告變現的巨大想象空間,對于這些已經在海外有一定布局的大廠而言,短視頻現階段已經成為其加強矩陣內其他產品活躍度的一個重要手段,并且能夠互導流量。未來對于強產品、強運營、但公司產品矩陣相對單一的《TikTok》會產生怎樣的影響,值得關注。

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