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小米Ov等中國手機橫掃東南亞市場 Q2拿下62%份額

Annie Liu  ? 

原標題:小米Ov等中國手機橫掃東南亞市場,Q2拿下62%份額

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新加坡一家商店展示OPPO智能手機。

網易科技訊 8 月 21 日消息,據《南華早報》報道,中國三大智能手機品牌 OPPO、vivo 和小米等中國手機在東南亞市場日益受歡迎,第二季度合占該地區 62% 的份額,較去年同期的 50% 進一步攀升。

以下是翻譯內容:

Doan Kim Chi 在越南首都河內的一家當地銀行工作,多年來一直是 iPhone 的忠實用戶。

最近,她收到了丈夫送給她的 iPhone XS Max 禮物。iPhone XS Max 是蘋果推出的最昂貴的一款智能手機,起價超過 2500 萬越南盾,約合人民幣 8000 元。

Doan Kim Chi 對自己的新手機非常滿意,不過她表示,她也注意到來自中國品牌商的新手機近年來在越南越來越受歡迎,該市場已經不再由三星和蘋果等品牌所主導。

該 31 歲的越南銀行家在接受采訪時表示,“(在河內)到處都能看到 OPPO 等公司的廣告。它們還聘請了當地的名人來幫助他們在這里宣傳推廣手機。”

OPPO、vivo 和小米等品牌在越南日益受到消費者的青睞。這些財力雄厚的中國智能手機廠商近年來大舉進軍新興市場,采用了與它們在國內拓展市場時一樣的策略,比如采取激進的營銷策略和以誘人的價格提供創新手機。

“OPPO 電視廣告會在新聞節目播放后的黃金時段和電影間隙播出。” Doan Kim Chi 說道,“一有熱門電視節目播出,你總會看到 OPPO 廣告。”

在全球最大的兩個智能手機市場——中國和印度——占得很大一部分的市場份額以后,OPPO、vivo 和小米已將目光轉向東南亞。行業研究機構 Canalys 本月發布的一份報告顯示,今年第二季度,在亞洲的 3070 萬部手機總出貨量中,中國手機品牌合占 62%,高于去年同期的 50%。

“新品牌在東南亞很受歡迎,廠商在該地區取得成功的幾率高于世界其他地區。” Canalys 分析師 Matthew Xie 在報告中表示,“75% 的發貨量來自 200 美元以下的機型,東南亞主打中低端智能手機,而這一細分市場的品牌忠誠度相對較低。”

雖然市場領軍企業三星電子一度連續三個季度出現下滑,但它在第二季度止住頹勢,取得 5% 的增長,份額 25%,目前仍舊是東南亞地區的龍頭老大。OPPO、vivo 和小米分別穩居第二、第三和第四位。第二季度,OPPO 實現了 49% 的有史以來最大增幅。

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根據 Canalys 的數據,專注于印度市場的中國品牌 Realme 首次躋身東南亞市場前五榜單,其智能手機出貨量為 160 萬部,占據 5.2% 的市場份額。

市場研究機構 IDC 駐新加坡高級研究經理基蘭吉特·考爾(Kiranjeet Kaur)指出,“它們(中國智能手機品牌)在繼續它們的征程,不僅要給消費者帶來高性價比,還要將創新功能推向市場。這包括新的充電方式和對消費者很有吸引力的攝像頭功能。”

Canalys 稱,在東南亞,OPPO 在追趕三星,小米則已經在第二季度取代華為占據市場第四的位置,華為已經不在前五之列。Canalys 在報告中沒有列出華為的出貨量和排名。

根據 Canalys 的數據,目前,三星、OPPO、vivo 和小米在泰國、越南、菲律賓、馬來西亞和印度尼西亞的智能手機出貨量中占據主導地位——在所有的五個市場中都霸占前三位置。

IDC 的考爾稱,“華為留下的任何空白都將被競爭對手搶占,尤其是在價位稍高的領域。”

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