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Facebook移動端視頻廣告怎么優化?

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作者:木瓜移動(ID:appflood)

白鯨出海注:本文是木瓜移動發布在白鯨出海的專欄文章,轉載須保留本段文字,并注明作者和來源。商業轉載/使用請前往木瓜移動主頁聯系,尋求作者授權。

Facebook 廣告對你來說效果如何?

你是否希望通過 Facebook 廣告獲取更好的投資回報?

與靜態素材相比,用戶關注視頻廣告素材的時間更長。這意味著視頻廣告 (Video Ads) 是幫助商家吸引用戶關注、提升品牌知名度和增加轉化量的強大工具。但是,要想在移動端投放成效卓著的視頻廣告,針對移動觀看環境優化視頻素材必不可少。

針對移動端觀看環境,本文分享了 5 種技巧工具來設置和優化 Facebook 廣告,輕松加工手頭已有的視頻素材。

1.利用幻燈片將靜態圖片轉變為視頻廣告

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Facebook 幻燈片廣告(Slideshow Ads)可助你輕松利用手頭已有的圖片制作簡單的視頻廣告(Video Ads),而且無需任何額外的制作投資,整個過程方便快捷且經濟高效。

與有些需要大制作的視頻廣告不同,幻燈片廣告制作簡單且成本低。只需短短幾分鐘,可以直接通過手機或電腦快速創建幻燈片廣告,既可選用手頭已有的圖片,也可從一系列免費的庫存圖片、豐富的視頻編輯工具和各種音樂中選擇。

Facebook 幻燈片廣告是類視頻的廣告格式,可使用聲效體驗圖文并茂地講述精彩的品牌故事,且可跨設備展示。這種廣告加載速度快,如需覆蓋網速較慢的人群(如新興市場),幻燈片廣告(Slideshow Ads)也是理想之選,因為幻燈片廣告加載速度快,在任何網速下都能完美展示。

什么時候最宜使用幻燈片廣告?

  • 快速打造沉浸式體驗

幻燈片廣告十分易于創建和編輯,制作成本較低,且具備視頻廣告的大部分體驗優勢。

  • 通過主頁或手機創建優質廣告

免費的庫存圖片、豐富的視頻編輯工具,以及各種音樂供您選擇。

  • 簡化復雜的流程或敘述

與文字描述相比,圖片有助于更直觀地向用戶展示系列內容或步驟。

  • 覆蓋網速較慢的人群

幻燈片廣告加載所使用的流量僅為視頻的 1/5。根據視頻廣告創建幻燈片廣告,可助你面向網速較慢或使用舊版設備的人群營銷。

2.修剪視頻以契合移動端的觀看行為

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用戶在移動端瀏覽內容的速度很快,因此視頻廣告(Video Ads)務必符合這種快速觀看行為。如果視頻持續時間較長(如 60 秒的商品演示或使用方法視頻),可以使用 Facebook 視頻修剪工具重新加工視頻,節選最重要的 10-15 秒片段。縮短視頻廣告 (Video Ads) 時長不僅是針對人們在移動端瀏覽內容的方式進行了優化,還可確保視頻廣告(Video Ads)適合視頻插播位等所有版位。

3.裁剪視頻以適配移動設備屏幕

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用戶通常豎持手機來瀏覽內容,因此務必創建 9:16 的視頻廣告(Video Ads),以充分利用縱向屏幕空間。

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可借助 Facebook 廣告管理工具中的自動裁剪工具,設置視頻廣告 (Video Ads) 格式以適配縱向屏幕空間變得空前簡單。該工具采用場景檢測技術,可逐幀確定非縱向視頻的視覺焦點,然后根據所選寬高比自動裁剪視頻。

4.制作適合有聲和靜音播放的素材

用戶會在不同時段以各種方式觀看視頻,因此用戶希望實現有聲或靜音觀看功能。也正因如此,建議使用字幕,以便在用戶靜音觀看時傳達信息。在 Facebook 視頻制作工具箱中,可以在視頻中添加文本素材,向觀眾介紹你的故事框架,并在移動環境中流暢傳達商家信息。視頻制作工具箱提供適合常見營銷目標的模板,比如提高商品的發現率和展示多個商品優點。還可以使用視頻制作工具箱將靜態素材轉變為視頻廣告(Video Ads)。

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在 Facebook 視頻制作工具箱中,你可以使用現有照片素材、疊加文字和徽標創建首選移動端的視頻廣告。視頻制作工具箱提供各種模板,您可以通過廣告管理工具或 Facebook 主頁對模板進行定制,然后在 Facebook 或 Instagram 廣告中使用這些模板。每個模板都對應不同的目標,無論您是要推廣新商品還是講述品牌故事,都可以找到適當的模板。

5.在開頭結尾突顯品牌

鑒于用戶在移動端瀏覽內容的速度很快,請務必確保在視頻開頭或結尾突顯你的品牌或商家信息,幫助提升品牌知名度和廣告回響度。

在視頻開頭加入品牌可提高觀眾看到的幾率,而在結尾加入有助于在用戶繼續瀏覽其他內容時加深您的品牌在他們心中的印象。

提醒一下,Facebook 的廣告排名采用的是一種將參與度、投資回報和創意最佳實踐等各種因素納入考量的算法。計算廣告排名時依據的是廣告滿足這些標準的月份,而非投放廣告的月份。

有關如何創建卓有成效的移動視頻廣告 (Video Ads) 的更多靈感和信息,可以訪問 Facebook Creative Shop,查看所在行業本月表現最佳的視頻廣告。

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