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抖音海外進一步挖掘現有流量價值 推出“App內購物”新功能

Amber Yin  ? 

白鯨出海自外媒 TechCrunch 獲悉,抖音海外版《TikTok》近日推出了一個新功能,允許廣告主贊助一個標簽挑戰活動,用戶參與后可在 App 內完成購物。這個新的功能,叫做“Hashtag Challenge Plus”,標簽會附帶一個購物組件。

上周,零售平臺 Kroger 首個嘗試新功能。這個廣告功能的使用方法是,廣告主可以發起一個品牌標簽挑戰活動,為了形成聲勢,廣告主首先會與幾個網紅合作,由他們來制作和發布帶有標簽的視頻,然后帶動更多用戶參加。

用戶發現這個活動的途徑有幾種,第一個是 Kroger 會支付一筆廣告費,讓其贊助的標簽活動顯示在TikTok的發現頁面,會持續顯示一周的時間。第二個是,因為多數品牌做此類活動會與 KOL 合作,所以有很多用戶通過自己喜歡的 TikTok KOL 的個人頁面進入。第三個就是在活動形成一波熱潮之后,一些用戶可以搜索標簽進入,即使一周的顯示時間結束,這個流量入口也是打開的。

Korger 的活動是上周開始的,截至目前的結果是,視頻數量已經有幾百個,總觀看量在 4.77 億次左右。

其實之前,TikTok 在英美成熟市場已經推出了購物廣告,但這一次的區別在于,如果用戶參與進來,可以在一個專有的品牌頁面上購買 Kroger 的產品。

標簽挑戰頁面.jpg

Kroger 贊助的標簽挑戰 #TransformUrDorm(宿舍改造)的專有頁面

其中,標有 Official 的是 KOL 合作視頻,剩下的為 UGC 內容,可以看到該頁面除了有視頻之外,還有一個挑戰標簽頁面自己的“Discover”選項,點擊后會挑戰到下面的頁面。

購物.png

在這個頁面,廣告主展示了各種產品,用戶點擊 Shop Now 之后,會再鏈到 Kroger 購物頁面。

購物2.png

Kroger 購物頁面

在這個移動端的購物頁面,用戶可以下拉商品列表選擇商品,也可以按品類篩選、或者直接通過搜索找到自己想要的商品,加入購物車后直接在線結賬。這是一個專門為移動端優化的頁面,TikTok 沒有為該頁面的制作提供幫助。該廣告對于銷售業績的影響,目前沒有數據放出。

抖音,不論是國內海外都在面臨眾多競爭對手的圍堵,橫向擴張用戶基數的同時,縱向挖掘現有流量的價值對于公司的估值和持續運營至關重要。TikTok 在海外已經陸續推出了開屏、信息流、標簽挑戰等廣告形式。

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階段:已上線

平臺:iOS,Android

所屬類型:應用


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